「ヴィジュアル・アイデンティティ（Visual Identity）」というマーケティング用語をご存知ですか？

企業や商品のイメージを統一し、書体やマークなど色彩やデザインといった視覚的なものによって、その企業や商品のイメージを表現することです。

クリニックＦのこのマークもVIのひとつですよね。

今回訪れたスウェーデンのヨーテボリでは、至る所でデザイン的に素人の僕から見ても「綺麗だな」と思うVIを観ました。

こうしたVIを都市に応用している・・・これは日本で言えば区役所や市役所、都庁がこうしたロゴを採用する、ということですから、さすが世界の様々なアーティストが「北欧デザイン」と絶賛する国は違うのだなと感心したり、圧倒されたりしました。

なにより、街を歩いていても、なにげないちいさなロゴやデザインが美しくて、気持ちがいいのです。

そして、ドローグデザインなどで知られるオランダも、もちろん秀逸なものが街のあちこちにありました。

アムステルダムには、こんなVIが。

これを３Dにすると、こうなります。

街の至る所にありましたし、アムステルダムを代表するミュージアム広場にあるこの文字は観光名所になっています。

TOKYOもOSAKAも、こういったVIを作ったらいいですよね。